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Papai Noel a figura bondosa e carismática de outrora, representante simbólico do espírito do Natal que é uma festa da Cristandade, teve sua representatividade diminuída ao longo dos anos, por conta de valores distintos das sociedades. Sua imagem ultimamente está diretamente relacionada aos hábitos de consumo dos cidadãos e sua importância oscila dependendo do momento econômico. No Brasil, graças à ascensão de uma nova classe média, muitas pessoas puderam incluir a “existência” do Bom Velhinho, ainda que modestamente, podendo materializar pequenos desejos de consumo. Já que Noel nos dias atuais está irremediavelmente ligado ao consumismo é “normal” ele revitalizar-se mesmo sendo sistematicamente criticado por aqueles que veem nele apenas exploração e deturpação do verdadeiro espírito natalino. Além do mais ele é um garoto propaganda exitoso que impulsiona as vendas de fim de ano e por outro lado, remete ao mundo da imaginação das crianças e das recordações dos adultos. Ante